當(dāng)前位置：
《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海舉行首映后，反響空前。是什么讓部微電影的播映得到人們的好評呢？原因在于策劃者用這部微電影闡述了一個全新的概念：城市微旅行，即”在繁忙的工作中，就在居住的城市，展開長則數(shù)天、短則半日的旅程，發(fā)現(xiàn)那些朝夕相處的城市不為人知的美?！?/span>
這并非創(chuàng)作者憑空捏造的概念，而是隱匿在無數(shù)都市人群心中卻蠢蠢欲動的需求。生活快節(jié)奏帶來的身心疲倦，對旅行與假期的渴望無疑是都市人群內(nèi)心的真實表達(dá)，而城市微旅行的概念則讓人們發(fā)現(xiàn)有這樣一種方法來滿足自己的需求。
主創(chuàng)團(tuán)隊選擇了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州。并邀請作家馮唐、酒店控文林、綠茶老板路妍，駕駛MINI PACEMAN來行走和發(fā)現(xiàn)他們扎根的城市。通過MINI PACEMAN-伙伴；做游客-視角的變換這兩個關(guān)鍵詞，讓城市微旅行的概念變得具象而吸引人，就好像有了這臺車，每一個人都能搖身成為微電影里發(fā)現(xiàn)城市之美的主角。
更為難得的是，這部微電影發(fā)布在新車MINI PACEMAN上市之前，既為新車上市成功做了宣傳鋪墊，又讓這款全新車型成為城市微旅行的代名詞，成為一種生活的態(tài)度的代表，自動與其他車型區(qū)隔開，創(chuàng)造了獨(dú)有的消費(fèi)領(lǐng)域。
山西模型公司營銷啟示：發(fā)現(xiàn)隱匿在消費(fèi)人群中的需求，在微電影中用一種新的概念喚起消費(fèi)者這種需求，并使其與所推品牌或產(chǎn)品巧妙聯(lián)系在一起。
騰訊視頻為哈根達(dá)斯品牌推出的精品微電影《因情圓缺2：代理相親》，可謂從創(chuàng)作團(tuán)隊到演出團(tuán)隊皆為豪華陣容。導(dǎo)演由新晉導(dǎo)演李蔚然擔(dān)任，編劇則為在新浪微博擁有750萬粉絲的“作業(yè)本”，主演分別為李晨、“素顏女神”王麗坤、實力派青年演員曹炳琨。從導(dǎo)演、編劇到主角無不具有極高的知名度并擁有數(shù)量極高的粉絲。人氣如此高的陣容加上幽默溫情充滿笑料的內(nèi)容，讓這部微電影輕松收獲了超過三千多萬的播放量。
營銷啟示：著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙說過：隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。放棄了明星，放棄了意見領(lǐng)袖，意味著微電影成功的難度提升了數(shù)倍。
成功法則3：互動基因–引爆流行
《愛的定制》是由廣州天創(chuàng)時尚鞋業(yè)聯(lián)合現(xiàn)代傳播打造的微電影，在酷6網(wǎng)2013年的評選中獲得”年度最佳時尚短劇”獎項，并獲得極佳的傳播效果。這部微電影與傳統(tǒng)單向的品牌理念灌輸不同，而是充分發(fā)揮了微電影互動的特性，并從內(nèi)容制作到微電影推廣在強(qiáng)化微電影的互動基因。
這部微電影的互動基因全部圍繞著“誰才是最佳女主角”，下面就讓我們來看一下這部微電影的互動基因地圖吧。先是劇情設(shè)置上，《愛的定制》并沒有設(shè)定明確的結(jié)局，男主角思念的神秘女孩一直沒有曝光，這種懸念式的留白讓人充滿遐想，也為接下來所有的互動設(shè)定了背景與前提。
從劇情設(shè)置到線上線下聯(lián)合互動，《愛的定制》通過巧妙的互動策劃和有效的執(zhí)行，構(gòu)筑起強(qiáng)黏性的互動地圖，提高了目標(biāo)群體的參與度。
營銷啟示：微電影在塑造品牌勢能時，不應(yīng)該再像在傳統(tǒng)廣告模式中那樣，向消費(fèi)者硬性單向的灌輸品牌理念。要讓更多的消費(fèi)者參與到互動的對話之中，通過巧妙的辦法來主導(dǎo)和引領(lǐng)這樣的對話，有效培養(yǎng)出消費(fèi)者對品牌持久的關(guān)注度。
